Dvadeseti po redu ECS MeetUp, održan 20. maja u CDT Hub-u u Beogradu, okupio je punu salu entuzijasta, praktičara i stručnjaka iz oblasti digitalnog marketinga i e-commercea.

Tema večeri bili su novi kanali oglašavanja: retail media, Google Shopping Ads i in-app oglašavanje, oblasti koje sve više određuju vidljivost brendova tamo gde se kupovina zaista i dešava.

Mila Dimitrijević i Iva Stevović iz Admixer Media otvorile su program predavanjem o Google Shopping Ads kampanjama i značaju kvalitetnog product feed-a kao osnove svake uspešne kampanje. Aleksandar Petković iz WMG Product & Services predstavio je retail media kao kanal koji više nije samo “banner na sajtu”, već fundamentalna promena u načinu na koji brendovi komuniciraju sa kupcima kroz fizičke i digitalne kanale.

Centralni deo dana bila je panel diskusija u kojoj su Iva Stevović (Admixer Media), Ivana Petrović (EcommScale), Evgeniy Tsys (Terra Digital) i Aleksandar Petković (WMG Product & Services) razmenili iskustva iz prakse, od merenja ROAS-a po kanalu, kroz izazove in-app targetiranja, do pitanja ko zapravo profitira od retail media saradnje između retailera i brenda.

MeetUp je potvrdio ono što industrija već oseća, kanali oglašavanja se brzo menjaju, a oni koji razumeju podatke iza kampanja imaće jasnu prednost u narednom periodu.

Hvala Prijateljima dešavanja: Calsberg, WMG Product & Service, Waterdrop i CDT Hub.