U prvoj polovini 2026. godine, putem interneta kreirano je preko 65 miliona transakcija, koje su plaćene karticama u vrednosti od skoro 2 milijarde evra!
U poređenju sa istim periodom prošle godine, trgovina putem interneta u Republici Srbiji, prema poslednjem izveštaju Narodne Banke Srbije, nastavlja da raste!
U Izveštaju koji možete da vidite u nastavku, izvučeni su isključivo rezultati za internet plaćanja karticama u Republici Srbiji za prvu polovinu (H1) svake godine u periodu od 2013. do 2026. godine.
Ovo je analiza koju je pripremila Ecommerce Asocijacija Srbije za svoje članove na osnovu javno dostupnog izveštaja Narodne banke Srbije.
Transakcije u domaćoj valuti – Dinar (RSD)
Prema podacima Narodne banke Srbije, u prvoj polovini 2026. godine, broj dinarskih transakcija plaćenih karticom putem interneta je veći za 37,24%.
Konkretno, u prvoj polovini prošle godine broj transakcija u dinarima je bio 35,1 miliona transakcija, dok smo u istom periodu ove godine napravili preko 48,2 miliona transkacija ili tačno 37,24% više (Slika 1.).
(Slika 1.) Izvor: Narodna banka Srbije
Za prvih šest meseci u 2026. godini zabeležen je bolji rezultat u domenu vrednosti transakcija, pa samim tim ove godine možemo očekivati nove rekorde.
Vrednost dinarskih transakcija plaćenih karticom putem interneta u prvoj polovini 2026. godine je veća za 41,82%, u poređenju sa istim periodom 2025. godine.
Vrednost transakcija kreiranih u dinarima je u prvih šest meseci 2026. godine zabeležila odličan rezultat i rast od preko 40%!
Konkretno, u prvoj polovini prošle godine vrednost transakcija u dinarima je bila 104,9 milijardi dinara, dok smo u istom periodu ove godine kupili robu i/ili usluge putem interneta u dinarskoj valuti u vrednosti od 148,8 milijarde dinara ili tačno 41,82% više. (Slika 2.).
(Slika 2.) Izvor: Narodna banka Srbije
Pored navedenog rasta broja transakcija u prvoj polovini 2026. godine u domaćoj valuti dinar, zabeležen je rast i kod ostalih valuta: EUR (+28,64%), GBP (+20,64%), i CHF (+8,53%), dok je pad zabeležen jedino u valuti dolar USD (-15,4%),
Transakcije u inostranoj valuti – Evro (EUR)
U prvoj polovini 2026. godine, broj transakcija u valuti evro (EUR) plaćenih karticom putem interneta je veći za 37,92% (Slika 3.).
(Slika 3.) Izvor: Narodna banka Srbije
Za prvih šest meseci u 2026. godini zabeležen je bolji rezultat u domenu vrednosti transakcija. Konkretno, vrednost transakcija plaćenih karticom u valuti evro (EUR) putem interneta je veća za 28,64%, u poređenju sa istim periodom 2025. godine (Slika 4.).
(Slika 4.) Izvor: Narodna banka Srbije
Ukupan broj i vrednost transakcija
U prvoj polovini 2026. godine, putem interneta kreirano je 65,6 miliona transakcija koje su plaćene karticama!
Ukupan broj transakcija plaćanja karticom putem interneta u Srbiji u prvoj polovini 2026. godine je prešao cifru od 65 miliona transakcija, što je 33,83% bolji rezultat u poređenju sa prvim kvartalom prošle godine. (Slika 5.)
(Slika 5.) Izvor: Narodna banka Srbije
Što se vrednosti navedenih transakcija tiče, ukoliko uporedimo prvu polovinu 2026. sa istim periodom 2025. godine, dolazimo do zaključka da je 2026. godina u istom periodu napravila rezultat bolji za 35,15% što rezultat dovodi do skoro 2 milijarde evropskih novčanica. (Slika 6.)
(Slika 6.) Izvor: Narodna banka Srbije
Prosečna vrednost porudžbine
Ono što nas posebno raduje jeste činjenica da nastavljamo pozitivan trend povećanja prosečne vrednosti porudžbine plaćene karticom u valuti dinar.
Prosečna vrednost transakcije napravljene putem interneta u valuti dinar u prvoj polovini 2026. godine iznosi 3.087,70 dinara, što je u poređenju sa istim perodom 2025. godine bolji rezultat za 3,34% (Slika 7.).
(Slika 7.) Izvor: Narodna banka Srbije
Sa druge strane, u prvoj polovini 2026. godine prosečna vrednost porudžbine u valuti evro iznosi 44,09 EUR, što je za 6,85% lošiji rezultat u poređenju sa istim periodom prethodne godine. (Slika 8.)
(Slika 8.) Izvor: Narodna banka Srbije
Prosečna vrednost pojedinačne online porudžbine plaćene karticom, kada se u obzir uzmu sve valute, nastavlja blagi rast. Dostigla je iznos od 30,43 evra. (Slika 9.)
(Slika 9.) Izvor: Narodna banka Srbije
Nastavljamo da ispisujemo istoriju
Učešće potrošnje platnih kartica u valuti dinar na internetu nastavlja svoj rast u odnosu na ostale valute.
U prvoj polovini 2026. godine broj i vrednost porudžbina putem interneta plaćenih u valuti dinar je veći od broja i vrednosti porudžbina u svim ostalim valutama zbirno, u poređenju sa istim periodom 2025. godine. (Slika 10.)
(Slika 10.) Izvor: Narodna banka Srbije
U prvoj polovini 2025. godine ostvareno je oko 17,4 miliona transakcija kupovine robe i usluga karticama u inostranstvu. Od toga je oko 14,4 miliona transakcija kupovine robe i usluga karticama u stranim internet prodavnicama u kojima je prodaja izvršena u valuti evro, 2,7 milion transakcija u stranim internet prodavnicama u kojima je prodaja izvršena u valuti dolar, odnosno 190.000 transakcija u ostalim stranim valutama. U istom periodu, ostvareno je i 48,2 miliona transakcija u valuti dinar, što je dosadašnji rekord za za prvu polovinu godine. (Slika 11.)
(Slika 11.) Izvor: Narodna banka Srbije
Učešće platnih kartica izdatih u Srbiji u broju transakcijama na domaćim internet prodavnicama je 73,44%, što je rast u poređenju sa prvom polovinom prošle godine. Sa druge strane, što se tiče transakcija na inostranim internet prodavnicama, one učestvuju sa 26,56% i beleže pad u odnosu na prošlu godinu. (Slika 12.)
(Slika 12.) Izvor: Narodna banka Srbije
Takođe, učešće platnih kartica izdatih u Srbiji u vrednosti transakcijama na domaćim internet prodavnicama je 60,78%, što je rast u poređenju sa prvom polovinom prošle godine. Sa druge strane, što se tiče transakcija na inostranim internet prodavnicama, one učestvuju sa 39,22% i beleže pad u odnosu na prošlu godinu. (Slika 13.)
(Slika 13.) Izvor: Narodna banka Srbije
Zaključak autora
Preko 65 miliona transakcija plaćenih karticama u vrednosti od skoro 2 milijarde evra za kupovinu proizvoda ili usluga putem interneta u Srbiji za prvih šest meseci 2026. godine! Kako vam to zvuči?
Uz ovaj podatak, istakao bih činjenicu da su u pitanju isključivo transakcije plaćene karticama online, što nam samo daje naznake koliko je veliko ecommerce tržište u Srbiji.
Tek ćemo videti na koji način će se trenutna situacija u svetu i inflacija odraziti na elektronsku trgovinu globalno, ali i kod nas. Jedno je sigurno, a to je da internet trgovina nastavlja da raste.
Veoma je važno da sada, kada je talas najjači i mi nađemo mesto za naš biznis i krenemo u osvajanje tržišta.
Autor:
Ivan Tanasković
Član Upravnog odbora E-Commerce Asocijacije Srbije
Izvori:
*U analizi su korišćene vrednosti srednjeg kursa NBS na kraju drugog tromesečja 2025. godine