U prvom kvartalu 2026. godine realizovano je 217.985 online transakcija plaćenih e-novcem, u ukupnoj vrednosti većoj od 3,7 miliona evra.
U poređenju sa prethodnom godinom, elektronska trgovina u Republici Srbiji, prema najnovijem izveštaju Narodne banke Srbije, nastavlja stabilan rast.
Analiza koja sledi obuhvata isključivo internet transakcije plaćene e-novcem u Srbiji, za period prvog kvartala od 2013. do 2026. godine.
Ovaj pregled pripremila je Ecommerce Asocijacija Srbije za svoje članove, na osnovu javno dostupnih podataka Narodne banke Srbije.
Elektronski novac kao sredstvo plaćanja
Elektronski novac ili e-novac, zauzima sve veći udeo u online prometu, kako u broju tako i u vrednosti transakcija.
Broj transakcija plaćenih elektronskim novcem ukoliko uporedimo prvi kvartal 2025. sa istim periodom 2026. godine je u porastu za 48,68% (Slika 1.) što je ukupno nešto više od 217.985 transakcija.
(Slika 1.) Izvor podataka: Narodna banka Srbije
Vrednost transakcija plaćenih elektronskim novcem ukoliko uporedimo 2025. sa 2026. godinom je u porastu za 48,75% (Slika 2.) što je ukupno 3,7 miliona evra.
(Slika 2.) Izvor podataka: Narodna banka Srbije
Prosečna vrednost transakcija plaćenih e-novcem
Rast prosečne vrednosti transakcija plaćenih elektronskim novcem je zabeležen već šestu godinu za redom u prvom kvartalu. Naime, uvećali smo prosečnu vrednost transakcije plaćene e-novcem u valuti dinar sa 3.417,89 rsd na 4.118,81 rsd, što predstavlja skok od 18,63% (Slika 3.).
(Slika 3.) Izvor podataka: Narodna banka Srbije
Sa druge strane, prosečna vrednost transakcije plaćene e-novcem u valuti evro je u padu, sa 16,65 EUR na 16,17 EUR, što predstavlja pad od 4,58% (Slika 4.).
(Slika 4.) Izvor podataka: Narodna banka Srbije
Što se tiče učešća dinarskih transakcija elektronskim novcem, u prvom kvartalu 2026. godine smo zabeležili blagi pad po broju i vrednosti navedenih transakcija.
Naime, ukoliko posmatramo broj transakcija elektronskim novcem u prvom kvartalu 2026. godini zabeležili smo pad učešća transakcija u dinarima za 1,03% (Slika 5.)
(Slika 5.) Izvor podataka: Narodna banka Srbije
Takođe, ukoliko posmatramo vrednost transakcija elektronskim novcem u prvom kvartalu 2026. godini zabeležili smo pad učešća transakcija u dinarima za 0,92% u poređenju sa 2025. godinom (Slika 6.)
(Slika 6.) Izvor podataka: Narodna banka Srbije
Zaključak autora
Ukupno 217.985 online transakcija plaćenih elektronskim novcem, u vrednosti većoj od 3,7 miliona evra, realizovano je u Srbiji tokom prvog kvartala 2026. godine, što predstavlja rast od skoro 49% i po broju i po vrednosti transakcija u odnosu na isti period prošle godine. Kako vam zvuče ovi brojevi?
Važno je naglasiti da je reč isključivo o online transakcijama plaćenim elektronskim novcem, što nam daje precizan uvid u sve veći značaj ovog načina plaćanja na e-commerce tržištu Srbije. Uz konstantan rast udela u ukupnom online prometu i prosečnu vrednost transakcije u dinarima koja je porasla na 4.118,81 RSD, šestu godinu zaredom, e-novac se potvrđuje kao sredstvo plaćanja koje sve više dobija na značaju.
Ostaje da se vidi kako će aktuelna ekonomska i geopolitička kretanja, kao i inflatorni pritisci, uticati na dalji razvoj elektronske trgovine, kako globalno, tako i na domaćem tržištu. Ipak, jedan trend je nesumnjiv: internet trgovina, a sa njom i savremeni načini plaćanja poput e-novca, nastavljaju da rastu.
Upravo zato je sada trenutak kada kompanije treba da prepoznaju priliku, zauzmu svoju poziciju i započnu ili ubrzaju razvoj digitalnog kanala.
Autor:
Ivan Tanasković
Izvršni direktor i član Upravnog odbora E-Commerce Asocijacije Srbije
Izvori:
*U analizi su korišćene vrednosti srednjeg kursa NBS na kraju prvog tromesečja svake godine